商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志。
简而言之就是让消费者区别其他商家的图案、名字或声音。目前中国并没有要求一定要强制注册商标，但由于中国经营企业的数量巨大，而注册商标具有“独占性”及“排他性”（商标注册人对其注册商标享有排他性的独占权利，其他任何人不得在相同或类似商品或服务上擅自使用与注册商标相同或近似的商标）。因此如果经营者不进行商标注册，将很难进行商标的保护及维权。
目前常见的商标注册类型有：
❶单独图案商标，例如：星巴克的人鱼图案（由于网络平台使用的要求，建议申请图案后需要再注册一个文字商标，以向平台方及消费者描述）。
❷单独中文商标，例如：腾讯；
❸单独英文商标，例如：；
❹组合商标：可以是多种组合包括：图形+中文+英文，如：猫图案++天猫；中文+英文，如：淘宝网+.COM等；
❺声音商标：如前段时间“李佳琦”的声音音频进行商标申请。
自2007年起，个人商标申请需要提供个体执照，申请人必须是个体经营者。企业、单位或集体申请需相应的执照或证件。
商标申请流程：
近年商标申请的审查时间一直在缩短，目前一个商标从申请到完成审查大概需要4-6个月的时间。商标申请人可以比之前更快的领取到商标注册证书，但相应的由于需要加快审查，商标的驳回数量也大幅增加。所以商标申请前的查询工作则越加突显其重要性。