近年来，国际金价持续上涨，引发了一系列连锁反应，对中国珠宝零售业造成了重大冲击。国内多家知名黄金珠宝品牌面临销售下滑、门店关闭等困境，行业陷入"黄金危机"。这一现象引发了业界广泛关注，也为我们提供了深入思考珠宝零售业未来发展方向的机会。
国际金价的持续上涨导致国内黄金饰品价格水涨船高。目前，国内不少品牌的足金品类产品每克单价已突破800元大关。然而，高昂的价格并未如预期般刺激消费，反而抑制了消费者的购买欲望。根据国家统计局数据，2024年1至9月，限额以上金银珠宝零售总额为2454亿元，同比下降3.1%。9月金银珠宝零售总额增速更是在16类消费类目中排名垫底。
这一现象反映出，在经济不确定性增加的背景下，消费者对高价值商品的消费态度趋于谨慎。尽管黄金作为避险资产的价值得到凸显，但其在饰品市场的表现却不尽如人意。这种矛盾的现象值得我们深入探讨黄金在投资与消费之间的平衡问题。
面对市场低迷，多家知名黄金珠宝品牌陷入经营困境。以六福集团为例，其2025财年第一季度整体零售值同比下滑18%，并在随后的三个月内净减少76家门店。周生生和周大福等企业也面临类似困境，分别出现13%和20%的零售额下滑，同时大规模关闭门店。
这种普遍的经营困境反映出黄金珠宝行业面临的结构性问题。高昂的租金成本、传统销售模式的局限性，以及对市场变化反应不够灵敏等因素，都在金价上涨的背景下被放大，加剧了企业的经营压力。
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